推介文物 不妨尝个新

朱忠鹤

这几天,甘肃省博物馆推出的文创产品“马踏飞燕”玩偶火了——平台上线不到半个月,订单就超过万件,不仅库存售罄,而且如果你想要预订这件玩偶,还得再等上至少20天。

虽然名字也叫“马踏飞燕”,但这件玩偶与实际中的文物还是存有很大区别的。比如说在材质上,这件玩偶是布艺的,而文物是青铜器。再比如,在造型上,用网友的话说,这件玩偶又“丑”又“萌”,让人忍俊不禁,拿在手里忍不住揉搓几下;文物真品展现的则是骏马凌空、腾跃飞燕形象,凸显了近两千年前汉代人豪情壮志与昂扬向上的精神风貌,也正因为如此,“马踏飞燕”在40年前被定为了中国旅游标志。

“马踏飞燕”玩偶上线即“火”,既意外,又不意外。意外的是,国内博物馆数量众多,各式文物琳琅满目,各种所谓的“镇馆之宝”“镇院文物”不胜枚举,这件脱胎于青铜器工艺品的现代文创产品能在激烈的竞争中脱颖而出实属不易。

再有就是,文物“马踏飞燕”已经出土半个多世纪,作为甘肃省博物馆的镇馆之宝,他们此前围绕“马踏飞燕”也尝试开发、设计过各式风格的文创产品,但都没有像这次这样在网络上引起如此强烈反响。

说到不意外,则是因为“马踏飞燕”玩偶在网络上走红其实也是有迹可循的。最近这几年,不仅“国潮”骤热,跨界的、复古的、带有中华传统文化元素的文创产品一路受到年轻人追捧,而且博物馆、展览馆等这些承载着中华文化与文明要素的场所更是观众数量剧增。“打着飞机看展览”已经成为当下一部分酷爱传统文化的年轻人的选择。正是因为有着这样一个宏大的时代背景,可以说玩偶“马踏飞燕”有着一个助力其快速成长和广受欢迎的土壤。

不仅如此。我们可以说,这件文创玩偶可能在有意或无意间找到了一个“吸睛”的窍门。就像我刚才所说,“马踏飞燕”的炸红其实是有迹可循的。

纵观这几年,故宫博物院推出了《够了!朕想静静》这个促销文案,以俏皮、幽默的人物造型与文字讲述了明朝最后一位皇帝悲惨结局的历史事件。在此后推出的历史人物中,乾隆皇帝摆起了剪刀手、道光皇帝拿出了奥特曼打小怪兽的姿势,这些融合了搞笑元素的历史人物设计都突破了观众原有认知。

再比如,在人民日报近些年来策划推出的历史卡通短视频中,频频出现“文物音乐会”这类将各式珍贵文物动漫化,并赋予人物性格,让文物动起来、活起来的精彩节目。这些文案、节目刊播后,迅速形成舆论热点,并在线上快速圈粉,俘获了一大批年轻人的心。

谈到这里,我们就不难理解了,玩偶“马踏飞燕”也好,故宫博物院的《够了!朕想静静》也罢,这些用诙谐、幽默来推介文物的方式,其实就是在严格遵循历史史实的基础上,尽力在消解展柜内文物所带来的距离感、冰冷感,用一种更为轻松的方式拉近文物与观众、博物院与观众的距离,这既是对互联网语境的一种适应,又是想要崭露头角的博物馆必须要进行的改变。

当观众需求悄然已变,文博部门不妨以变应变,尝试下新的传播方式。

校对:杨旭

 


posted @ 22-07-15 11:15  作者:admin  阅读量:
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